Pour notre plus grand plaisir, la nouvelle campagne 2020 de cc-tapis vient enfin d’être dévoilée. Précédemment abasourdis par la campagne shootée à la Villa Panza, la marque de tapis contemporains aime, comme à son habitude, apparaître créative dans sa globalité. En effet, du design de ses pièces par les architectes et designers les plus renommés à la mise en scène et photographies de ses campagnes, cc-tapis pratique le design voire même la beauté au sens très large du thème. Véritable source d’inspiration pour les créatifs tous domaines confondus, découvrez ce qui se cache derrière Spectrum, soit à nos yeux la plus sublime campagne jamais réalisée.
cc-tapis, le secret de la multiplicité
Depuis ses débuts, la marque de tapis s’adonne à la technique de « l’union fait le force » pour tout ce qui concerne le processus créatif de sa mise en avant. cc-tapis, c’est tout d’abord la recette bien étudiée d’une association de designers au service d’une seule entité, chacun restant libre de créer une pièce ou collection qui lui ressemble, laissant libre son imagination et ses envies en matière de couleurs et formes.
Ainsi, la collection globale proposée est nourrie, chaque année, par de nouveaux tapis originaux venant grossir les rangs et la renommée déjà bien installée de la marque italienne. Parmi les intervenants, cc-tapis jouit ainsi régulièrement et pour cette nouvelle collection particulièrement du talent de David & Nicolas, Cristina Celestino, German Ermics, Bethan Laura Wood, Garth Roberts, Patricia Urquiola, Jean-Marie Massaud, Studiopepe, Federico Pepe, Marten De Ceulaer, Design Lab et Martino Gamper (et bien d’autres si l’on regarde leur collection générale).
Pour la nouvelle campagne Spectrum, le principe de multiplicité est là encore de mise. En effet, c’est grâce à l’association de six talents et personnalités que la présentation visuelle de la dernière collection est si impactante à nos yeux et aux vôtres. C’est l’histoire de Daniele Lora, directeur artistique de cc-tapis, qui, de son oeil aiguisé et avisé à sélectionner avec soin les créatifs capables de donner vie à son désir de mettre en valeur non seulement les produits en eux-mêmes, mais également les couleurs et la lumière particulière qui en découlent.
Ainsi, il a choisi Motel 409 pour prendre en charge la lourde responsabilité de la direction artistique, en étroite collaboration avec Studio MILO, qui s’est attaché à créer un set design extraordinaire et riche de références, à l’instar de la marque. Enfin, les photographes de grand talent Alessandro Oliva et Jeremias Morandell se sont vus confier les photographie de la campagne, identifiés comme les plus à même de transcrire un concept en images poignantes et inspirantes. Enfin, Federico Sarica, editeur du magazine Icon, a pris soin d’écrire un texte fort pour présenter la campagne. Soit une collaboration de plusieurs esprits riches de leur expériences et de leur sens inné de la fabrication de la beauté…
La symbolique derrière Spectrum
Les tapis aussi doivent leur création à des facteurs multiples. Ainsi, comme le formule très bien Federico Sarica, « un tapis est par nature une palette avec une couleur dominante, un artefact organique fait de matière vivante et en évolution ». Autrement dit, l’équipe de choc de Spectrum s’est attachée à retranscrire en image tout le processus de création, la composition, mais aussi l’impact global d’un tapis dans un espace.
Ils ont décortiqué l’essense même prôné par la marque, se faisant les ambassadeurs de la couleur, de la lumière et des matériaux de qualité, en optant pour une pièce = un tapis. Espérant ainsi capter l’arc en ciel créatif qui jaillit de chaque pièce de la collection, tout en narrant l’histoire personnelle de chaque créateur, l’équipe de la campagne a eu à coeur de faire collaborer ensemble des mondes différents.
Enfin, à travers cette série de photographies, des personnages ont été ajoutés, donnant ainsi à la campagne de tapis des airs de scène de théâtre, mais aussi de réalité. Car quoi de mieux que l’échelle humaine pour comprendre l’impact d’un objet ou d’une couleur, d’imaginer comment il serait possible d’interagir avec la collection, et de quelle manière, elle-même peut influencer les modes de vie et les intérieurs.
Cet élément humain permet de lier l’ensemble des images, comme véritable fil conducteur et aboutissement d’un processus créatif entier et global: Spectrum, c’est par définition « une bande lumineuse composée d’une séquence de couleurs de l’arc-en-ciel ». Car si point de témoins humains il y a, difficile est de constater l’existence et la prodondeur du spectre coloré. Un projet mémorable, en tous points.
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M E R C I